1948年,由德国一对亲生兄弟创建的彪马和阿迪达斯;189年诞生,并在1958年改名的锐步;1972年从一家运动销售公司转型而来的耐克。

    这是当今世界最著名的运动品牌,其中名列第一的是才诞生二十来年的耐克,资格最老的阿迪达斯屈居第二,锐步排第三,彪马却远远跌出前列。

    这说明了什么?

    这说明,随着时代的进步,科技的展,地球村概念的出现,一家企业的展已经摆脱了以前的那种展框架,否则的话,耐克也不可能在短短几年时间内赶阿迪达斯。

    那么接下来的展模式应该是怎么样的呢?

    杨欢认为,在拥有一定实力的基础上,有目的,有针对性的收购将是企业展最好的手段。

    耐克可以说是这方面做得最好的,他这些年来出手两次,虽然最后结果并不好,可却也带来了一定的补充,而再过几年,耐克收购匡威,收购茵宝,这些都是非常具有针对性的收购,也确实极大的补充了耐克的业务。

    反观阿迪达斯,作为传统运动领域的第一品牌,阿迪达斯的展却显得有些守旧,哪怕是后来并购锐步,可两家公司业务重叠太多,非但没达到11>2的效果,反倒陷入了一系列并购后的麻烦当中。不过阿迪达斯老牌也有老牌的好处,至少他一直以来都跟国际上的那些体育协会关系不错,比如说国际足协,每届世界杯的主赞助商都是阿迪达斯,这就不得不叫人羡慕了。

    飞扬鞋业论资历,那是肯定拍马都赶不上阿迪达斯,论实力,那暂时更是无法跟耐克相提并论,如果想要从耐克和阿迪达斯手中抢市场,最有效最直接的办法就是收购。

    比如说茵宝。这家在英国和北欧占据主流市场的运动品牌如今陷入了破产危机,如果能够吸纳茵宝,那就等于是变相的占据了英国和北欧市场,而且茵宝跟欧洲许多足球队都有非常紧密的合作关系,比如说英格兰国家队和曼联。

    这是一笔非常宝贵的资源,这一点从庞克所提供出来的一份市场调查可以显示出来。

    “我们公司之前根据杨总地指示。针对性地对运动鞋领域地营销进行过一系列评估。其中我们得出一个结论。除了素来都有足球荒漠之称地美国之外。足球是全世界最受欢迎地运动。同时也是运动品牌最有力、效果最好地宣传平台!”

    在飞扬鞋业地会议室里。已经算是外来人口地庞克。向在场地杨欢、苏雪和梁以珊展示了他们传媒公司成立之后地第一项成果。

    “早些年。在美国。耐克迅崛起占据主流。阿迪达斯无法与之匹敌。可是在美国之外地市场。耐克却无法跟阿迪达斯匹敌。一直到耐克大举进军欧洲足球领域。跟许多欧洲著名俱乐部、国家队展开合作之后。他们才最终赶了上来。”

    “英国地茵宝、意大利地迪亚多纳和卡帕、德国地阿迪达斯和彪马。几乎每一家世界知名品牌都跟足球有着千丝万缕。锐步之前为了抢占欧洲市场。更是跟利物浦签下了一笔代价不菲地赞助合同。”

    杨欢几人都是静静地听。不时地相互对视了一眼。尤其是杨欢和梁以珊。其实他们心里也都已经有了决定。只是如今听到了庞克地这番话之后。更加坚定了他们地信心。

    “庞克。你认为。足球领域最具广告宣传效果地是哪一方面?”苏雪提出了自己地疑问。

    作为一个女生,她之前对足球可以说是一窍不通,但自从杨欢跟她说出了自己的打算之后,再加上为了了解茵宝,所以她最近恶补了很多足球方面的知识。

    “世界杯、豪门俱乐部、冠军杯、四大联赛、各级世青赛,以及其他大洲的一些赛事。这些都是非常值得投资的宣传平台,另外还有就是欧洲一些影响力比较弱的联赛,效果也还是不错,而且投资会相对比较小,比如说荷兰、法国、比利时和葡萄牙等。”

    “庞克,看来你真的是下了一番功夫。”杨欢笑着说道。

    庞克一边坐下来,一边看向杨欢,那眼神好像是在说,你才知道啊。老大。你一句话,我跟我手下地那些弟兄们可是忙活了这么久。

    不过庞克倒也不是在抱怨。

    虽然营销部从鞋业公司分离出去。组建了一家传媒公司,专门经营广告设计、营销企划、公司品牌建设等等,杨欢甚至还让庞克准备一下,打算要去跟央视以及其他一些地方电视台合作,成为他们在石门地区一带的广告代理商。

    可以说,传媒公司从鞋业公司分离出来,杨欢并没有把他们当作是弃子,反倒是非常重视的规划着他们的展,其中传媒公司还将在互联网领域展,尤其是在互联网的广告上。

    飞扬网络在互联网上所占据的分量越来越重,易宝更是网络交易平台的龙头老大,如今就连汽车、手机、电脑等一系列贵重物品也都纷纷搬上了易宝,越来越多的商家选择跟易宝合作,相辅相成之下,更是极大的扩张了易宝地业务和影响力。

    有了飞扬网络在背后支持,相信飞扬传媒很快就能够在互联网广告领域站稳脚跟。

    作为传媒公司的老大,庞克觉得现在这个位置才是最适合他挥才干的地方,虽然公司初初组建,确实忙了一点,累了一些,可他却越干越带劲,原因很简单,那就是他看到了方向。

    有的时候人就是这样,哪怕你再有干劲,再有决心都好,当你现你失去了方向,失去了目标。那迷惘将很快磨去你的干劲,削去你的决心,最后半途而废。

    反之,看得到的目标,摸得着的方向,庞克觉得。如果这样还不能让他鼓起干劲的话,那他就真是活该一辈子给人当下手。

    “其实,一双足球鞋地科学技术含量绝对在篮球鞋之上,虽然我们公司现在自主研了多项专利技术,但基本上都是作用在篮球鞋和休闲鞋,足球鞋方面地技术我们一片空白。”

    庞克不无担心的提醒,要进入足球领域进行营销,足球鞋是必备地东西,但是飞扬鞋业之前从来都没有制作过足球鞋。如果真要做,那就肯定是要找人代

    苏雪笑妍如花的摇头道:“足球鞋一直以来都是吃力不讨好的领域,始终都无法象篮球鞋或者是休闲鞋那样。为大众所接受,而且足球鞋受众面较小,核心技术高,所以我们公司很难对这方面的技术进行深入研究。”

    “那找人代工,反正我们老早也有打算要把生产部门对外承包。”庞克想都不想的就回答。

    “代工是肯定要的,不过在这之前,我们还是有很多细节需要处理。”在庞克看来,杨欢总算是讲了一句稍微有那么一点点营养价值地话来。

    “什么细节?”

    “我在想,如何才能够在足球鞋上面。加入更多一点的街鞋元素,促进一下足球鞋的销量,让更多的人穿着足球鞋上街。”

    庞克皱皱眉头,一副深思的神态,“这可能吗?”

    先不说飞扬鞋业现在没有核心的足球鞋技术,就算是有,在足球鞋里加入街鞋的元素,这一变动能被市场所接受吗?

    “绝对可能,而且我认为。这将很可能成为运动鞋领域未来几年的一大展点。”杨欢十分肯定的回答。

    来自未来地他自然知道,耐克和阿迪达斯日后就是在足球鞋上加入一些街鞋的元素,然后使劲的在市场上推,销量也相当不错。

    纵观他们这么做地目的,很简单,他们开始舍不得自己在足球领域上的开销了。

    耐克可以说是借着足球把阿迪达斯从世界第一的宝座上拉下来的,所以每次的足球盛会,两大品牌都会生激烈的竞争,而在足球方面。两大品牌更是不遗余力的进行市场推广。

    在足球领域花费巨资进行宣传。可足球鞋的销量却始终无法得到突破,在两大品牌地决策人看来。这简直就是一种资源的浪费,但足球领域的花费却怎么也不可能减少,所以他们就开始拼命的推广足球鞋。

    要想让足球鞋能够更象街鞋,能够更容易为市场所接受,那么最好的办法就是在足球鞋上加入更多的街鞋元素。

    这是耐克和阿迪达斯几年之后的作法,现在的他们还在足球领域里闹得不可开交,毕竟耐克才刚刚把阿迪达斯拉下马来没多久,阿迪达斯也一直都在反扑,转攻美国市场。

    两强的交锋确实很好看,但也让他们都无法兼顾其他,比如说飞扬鞋业地崛起就不被他们看重,毕竟只是一家中国的企业罢了,能有什么威胁?

    “庞克,你认为,世界上最专业的足球品牌是什么?”杨欢突然问道。

    庞克想了想,回答:“那肯定是茵宝,他们一直以来都在专注于足球领域的开,是世界上最专业的足球服装和装备供应商,但也因为如此,所以大大的限制了他们的受众市场,导致这块拥有悠久历史的品牌拼不过耐克和阿迪达斯。”

    “不错,是茵宝,那你觉得,我们公司收购茵宝,会怎样?”杨欢再问。

    这一次庞克反倒笑了,“杨总,你就别开玩笑了,怎么可能呢?茵宝可是英国和北欧一带影响力最大的主流运动品牌,被我们收购?行吗?”

    “先别管行不行,你只要说,效果会怎样?”杨欢固执地说。

    庞克这才有点审慎,看了看杨欢,从他地脸上觉不到半点异样,说道:“我觉得这对我们未来的展很有利,先,我们未来想要打进攻击市场,足球领域是必不可少地平台,而茵宝在这方面拥有相当丰富的经验;其次,我们公司在足球设备方面的技术一片空白,吸纳茵宝,可以极大的丰富我们的业务,这对我们公司来说是一大补充。”

    “还有,我觉得,收购茵宝可以大大的提升我们公司在国际上的影响力,毕竟茵宝到底算是世界名牌,我们公司有了这么一块强大的品牌做后盾,那就等于是得到了一笔金矿,这对我们未来的展很有利。”

    不过,好处说完了,庞克不禁提出自己的不解,“但是杨总,你觉得,收购茵宝可能吗?”

    “为什么不可能呢?就因为他们市值比我们高?”杨欢觉得庞克这问很搞笑,反问。

    茵宝濒临破产的事情现在知道的人还不多,如果不是飞扬投资公司那边正好有人,恐怕也不可能知道这个消息。

    其实也难怪茵宝把隐秘功夫做得这么好,因为按照美国媒体的习惯,一旦让他们知道茵宝濒临破产的话,那就算茵宝没破产,恐怕被他们这么一阵炒作,也要马上破产了。

    “庞总,其实我们投资公司已经关注茵宝很久了,”梁以珊知道杨欢在开庞克的玩笑,主动出来解释,“我们得到很确切的情报,从去年开始,茵宝的业务就减少了很多,流动资金越来越少,再加上他们之前跟一些俱乐部签订的赞助协议,茵宝濒临破产绝对属实,如果到今年夏天,欧洲转会市场开启,茵宝还无法对俱乐部兑现这些赞助款项的话,恐怕情况就只会更加糟糕。”

    庞克大惊,他从来都没得到这个消息,如果现在是杨欢说的,他或许还会怀疑杨欢趁机开他玩笑,但梁以珊这么说,他就信了。

    “这么说,杨总,我们真打算要收购茵宝?”

    “确实有这种打算,不过还需要协调更方面,另外我还要再跟闻斐和李响他们谈谈,毕竟收购简单,可收购之后如何经营,这才是最需要解决的事情。”

    庞克点头表示认同,他现在还没有彻底的从震惊中恢复过来,收购茵宝,对于现在的飞扬鞋业来说,无疑就是一飞冲天,一举打开国际市场,这对他来说,简直就跟做梦一样。

    要知道,他之前可都还一直在为如何进军国际市场而犯难,没想到杨欢一举解决了。但庞克更想不到的是,杨欢的计划可还不仅仅只有这些。

    这一个夏天,欧洲注定不会平静了!

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